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家族传承 | 奢侈品古驰等帝国的建立与传承

日期: 2021-11-19 13:54:26 作者: 点击数:  

方元家族办公室点评


作为世界最大的奢侈品集团之一,开云集团从一家小木材厂发展成为世界第三大奢侈品集团,造就了一段商业传奇。开云集团在皮诺家族两代人的共同努力下,现旗下拥有古驰、巴黎世家等知名奢侈品品牌。此外,皮诺家族还掌控着全球著名艺术品拍卖行佳士得、知名运动品牌彪马、号称全球最为昂贵的拉图酒庄等。尽早开始家族的继承规划和接班人培养计划、顺应时代的发展,打破上一代的禁锢和模式、注重家族精神的传承,是皮诺家族传承至今的密码。本期方元家族办公室与您一起探索传奇的皮诺家族。


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巴黎圣母院遭遇大火后,世界第三大奢侈品集团开云集团(Kering)董事长兼首席执行官弗朗索瓦·亨利·皮诺在一份声明中承诺,自己将为巴黎圣母院重建捐款1亿欧元。皮诺家族(Pinault)是开云集团的掌控者。1963年,法国人弗朗索瓦·皮诺创立了以其家族命名的皮诺集团公司,最早从事木材和建材销售,后来他的长子弗朗索瓦·亨利·皮诺将其发展成奢侈品集团,旗下拥有古驰、巴黎世家等知名奢侈品品牌。此外,皮诺家族还掌控着全球著名艺术品拍卖行佳士得、知名运动品牌彪马、号称全球最为昂贵的拉图酒庄等。



皮诺家族的财富起源与传承





1963年,皮诺家族的产业始于一间做木材生意的小公司,弗朗索瓦·皮诺(下文称为“老皮诺”)原本是法国西部农村的农民,高中没有上完,15岁就辍学回家到父亲的木材厂做工,一直做到父亲去世。可能老皮诺对木头根本就没有兴趣,他在岳父的支持下,卖掉了木材厂,开了一家木材贸易公司,绕过所有的中间环节,直接与供货商与终端买家做生意。老皮诺就此发家致富,之后不断操作企业并购获得厚利,逐渐掌控了好几个公司,业务涉及木材交易、家具产销、图书销售等多个方面。


弗朗索瓦·皮诺


老皮诺手中资金越来越多,1990年,他收购了非洲贸易商CFAO,1992年又买下了法国巴黎春天百货公司,转型零售业。春天百货是与老佛爷齐名的法国奢侈品零售商场,始创于1865年,云集了全世界的奢侈品牌。精明的老皮诺买下春天百货后,苦心经营了十余年,迎来了事业的顶点,成为最大的法国奢侈品零售商之一。

1992年,老皮诺又并购了邮购公司乐都特(La Redoute),成立了PPR集团(Pinault-Printemps-Redoute),Pinault是老皮诺的姓氏,Printemps是春天百货,Redoute是邮购公司乐都特,简称PPR。1995年,PPR又趁着互联网风潮,把邮购公司乐都特搬到网上,目前已经成为法国排行第一的电子商务销售平台。


老皮诺打造了一个奢侈品销售王国后,没有理由不把手伸向销售的上游奢侈品生产和设计的公司。只有整合了上游产品与下游销售,才能算是一个完整的奢侈品王国。1999年,PPR集团逐步开始收购全球的奢侈品牌,包括古驰集团、圣罗兰、宝诗龙等。


开云集团旗下品牌


2003年,老皮诺决定将家族生意交给长子弗朗索瓦·亨利·皮诺打理。弗朗索瓦·亨利·皮诺毕业于法国巴黎高等商学院和斯坦福大学商学院,1987年加入到家族生意后,逐步从学徒、推销员做起。2005年亨利·皮诺正式成为PPR掌门人后,逐步扩展家族生意的范围。2007年PPR获得了彪马27.1%的控股权,之后将持股权增加到62.1%,这使得集团在体育&生活时尚领域的地位得以巩固。


2013年3月,PPR集团改名为开云集团,标志是一只猫头鹰,代表远见和智慧,作为一种谨慎且保护欲强的动物,猫头鹰代表有能力洞察并发掘品牌和人才的潜能,同时引导和培养,使其不断壮大。口号是“茁野想象”,强调想象力是企业的核心。



家族企业的传承之道





家族企业的强韧与脆弱可能只有一线之差。看遍了家族企业兴衰沉浮,老皮诺在选择自己的继承人时,尤为谨慎。在两个儿子两个女儿中,老皮诺早就选中大儿子亨利·皮诺作为未来的继承人。亨利·皮诺1985年从巴黎高等商学院毕业,两年后就进了父亲的公司,从最低级的职位做起。期间,他负责过一个生产窗户的部门;管过非洲业务;以及30多个国家汽车进出口经销。


亨利·皮诺


1992年,亨利·皮诺加入公司五年后,老皮诺成立了一个“皮诺理事会”小组,由8位法国顶尖的商界人士组成。其中包括曾任法国前总统希拉克的政策顾问,苏黎世里昂水务集团前主席杰罗姆·莫诺;前总统萨科齐的幕僚阿兰·明克以及原苏伊士银行总裁,里昂信贷银行总裁让·佩尔勒瓦德。这样一个豪华阵容的理事会,工作只有一个,就是评估不过30岁的皮诺能否成为合格的继承人。到九年后的2001年,评估组得出结论,亨利·皮诺合格,小组才解散。


父亲的光环太过夺目,让亨利·皮诺有些“富二代”通常都会有的小烦恼:是坐在父亲的功劳簿上原地不动;还是冒风险做变革?亨利·皮诺2003年接手父亲创立的商业帝国,第一单重要交易就是卖了巴黎春天百货,这也是原PPR集团中的一个P(Printemps),之后,其他零售业务也陆续剥离。


巴黎春天百货